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科技技术+全渠道赋能,百度APP服务化战略助力伙伴发展

日期: 2021-12-28 21:14
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中国电影市场蓬勃发展,科技助力电影产业发展是大势所趋。近日,百度APP携手猫眼娱乐推出针对电影行业的“千百计划”。该计划将基于大数据、通过搜索+信息流双引擎,围绕个性化影片宣发,提供千万补贴和百亿流量,多维度口碑发酵传播。从线上宣发到线下观影,以用户需求为核心,通过大数据技术支持,以及智能AI算法,实现个性化电影宣发,打造从宣发到上映的产业闭环,助力电影消费市场的繁荣发展。

由国家电影局、中国电影(600977)艺术研究中心提供的数据显示,截至12月8日,2021年中国电影总票房和银幕数量稳居世界首位。可以发现,市场依然看好中国电影,需求也日益旺盛。

纵向深耕电影产业发展,打造线上电影服务闭环

对于百度来说,2021年,百度移动生态围绕服务化和人格化两大战略全面布局。全新Slogan“百度一下,生活更好”更是成为了百度移动生态服务化战略的“风向标”。

围绕服务化,百度通过打造多样化服务内容,为用户打造全场景服务体验,百度服务化生态战略效果已经凸显。据百度2021年第三季度财报显示,百度APP月活达到6.07亿,同比增长12%。

对此,百度集团执行副总裁沈抖在接受媒体采访时表示:“我觉得6亿是我们的新起点而不是天花板,百度的想象空间正在打开。”而沈抖所说的想象空间,正是百度移动生态服务化布局的全面体现。

如今,百度每天响应数十亿次搜索请求,其中查快递、酒旅预定、看电影、购物等有明确服务类需求的搜索超过10亿次。百度通过深耕行业,全面满足用户的服务需求。此次百度APP与猫眼娱乐共同打造的“千百计划”,将提供千万元补贴和百亿流量支持,推进百度智能小程序电影行业服务化发展,可以预见的是,随着计划的进一步落地,将帮助更多电影实现线上精准宣发。

2021年,在百度生态内高粘性购票用户数增长160%。与合作伙伴猫眼共同打造的猫眼智能小程序累计用户数突破1600万,且新增用户中,8成以上为猫眼全网全新用户,有效形成互补。通过差异化的营销方式,猫眼智能小程序保持年均200%以上的交易规模增幅。基于百度APP完善的生态服务,以及百家号和智能小程序两大生态,猫眼娱乐即可平滑完成“精准内容触达-多元内容消费-购票转化-购后分享”的消费者运营闭环。此外,基于庞大的流量规模以及百度营销的AI技术,将进一步提升转化效率。

横向打通服务全场景,百度服务化战略助力产业发展

百度APP相关负责人表示,目前,除百度APP外,百度已经打造出以百度地图、百度APP青春版、百度APP大字版、好看视频等多个百度系产品营销矩阵。通过线上渠道的全面打通,用户搜索在线观影搜索次数增长40%,有票务需求搜索次数同比增长55%。

资料显示,在《你好李焕英》上映期间,通过百度移动生态的全矩阵宣发,《你好李焕英》在2月16号到18号两天内,搜索流量在百度移动生态中达到峰值,更是《唐人街探案3》的两倍。打造出从开屏搜索推荐、热榜事件、以及购票的一站式服务闭环。通过全链流量的曝光支持,让《你好李焕英》迅速在百度生态之内建立足够的热度值。

此外,作为业内唯一真正的开源平台,智能小程序开源联盟合作伙伴已达84家。对于用户来说,在百度APP上可以实现的服务内容也将与联盟伙伴同步实现。以小红书为例,通过智能小程序的赋能,用户在小红书上就可以轻松实现民宿预定。而这也进一步提升了用户体验,并为服务商发现更多商机。

当然,除全面打通百度移动生态产品矩阵,赋能联盟合作伙伴外,百度还将基于其强大的百度超级链(XUPER)底层技术,代发行海报、周边、IP、音频等影片相关数字藏品,环亚官方网站,帮助片方解锁宣发新玩法。

《规划》指出,要做大正面宣传、做强主流舆论、做优宣传实效,构建网上网下、内宣外宣联动的主流舆论格局。并计划未来五年,努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作,每年票房过亿元国产影片达到50部左右。努力实现“电影强国”的远景目标。可以预见的是,电影行业的线上宣发将越加重要。通过百度APP的服务化落地,也将帮助电影行业从宣发到上映的全面数字化升级。

如今,电影行业作为百度服务化落地的重要领域,科技赋能电影产业发展,已经成为大势所趋。通过打造线上电影服务闭环,打通全渠道服务场景,百度APP与猫眼娱乐共同打造的2022年“千百计划”,将进一步推动电影产业的蓬勃发展。

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